تاریخچه شرکت LEGO
حتما اگر کودکی در منزل دارید ( و یا اگر کودک درون خودتان خیلی سرزنده است) برایتان پیش آمده که پایتان را روی لگو بگذارید و دردی غیر قابل توصیف را تجربه کرده باشید.
اما، آیا تا کنون درباره تاریخچه این برند اسباب بازی فکر کرده اید؟ خب، باید بگوییم که همین چند روز پیش این اتفاق برای خود نویسنده بخت برگشته افتاد و باعث شد تا بر روی این موضوع تحقیق کند.
شرکت بازی سازی لگو که از سرزمین وایکینگ‌ها، دانمارک سر بر آورده است، امروزه یکی از قدرتمندترین برند‌های جهان به شمار می‌رود. اما، شاید جالب باشید بدانید که این امپراتوری رنگارنگ و هیجان‌انگیز، کار خود را از یک کارگاه محقر نجاری شروع کرده است.
امروزه قلمرو تجاری لگو از مرز‌های صنعت اسباب بازی هم فراتر رفته و پارک‌های تفریحی، فیلم‌های سینمایی، کتاب و مجله و حتی لباس کودک نیز بخشی از خدمات ارائه شده توسط این برند به شمار می‌آیند.
داستان برند لگو در شهر بیلوند کشور دانمارک پا به عرصه وجود گذاشت. در سال ۱۹۱۶ میلادی، اوله کرک کریستیانسن (Ole Kirk Christiansen) با خرید یک کارگاه کوچک نجاری فعالیت حرفه‌ای خود را در زمینه تولید مبلمان و لوازم منزل آغاز کرد.
این کارگاه به مرور زمان میزان تولید خود را افزایش داد و خط تولید خود را وسیع‌تر کرد اما، با شروع بحران اقتصادی بزرگ دهه بیست میلادی، اوله کریستانسن نیز مجبور شد برای نجات تجارت خود چاره‌ای بیندیشد. بنابراین، دستور ساخت نسخه مینیاتوری و کوچک‌تر لوازم تولیدی را داد که از جمله آن‌ّها می‌توان به میز اتو و نردبان‌های مینیاتوری اشاره کرد.
تاریخچه لگو: شروع ساخت اسباب بازی و انتخاب نام
در سال ۱۹۳۲ میلادی، کارگاه اوله کریستیانسن به طور رسمی تولید انواع اسباب بازی را نیز در خط تولید خود قرار داد. این زمان با دوران اوج محبوبیت یو یو (Yo-Yo) همزمان شد و کارگاه کریستیانسن تعداد زیادی از این نوع اسباب بازی را تولید کرد.
اما، متاسفانه محبوبیت این اسباب بازی به همان سرعتی که آمده بود، از میان رفت و اوله کریستیانسن تصمیم گرفت از آن‌ها به عنوان چرخ ماشین‌های اسباب‌بازی استفاده کند. دو سال بعد، در سال ۱۹۳۴ میلادی اوله کرک کریستیانسن مسابقه‌ای برای انتخاب نام برند اسباب بازی خود ترتیب داد که در آن عبارت لگو (Lego) توانست برنده شود.
لگو در اصل ترکیب دو کلمه عبارت Leg godt ( با تلفظ لای گو در زبان دانمارکی) و به معنی خوب بازی کردن بود و دلیل سادگی به عنوان نام برند مورد استفاده قرار گرفت. به این شکل، برند لگو رسما متولد شد و کار در زمینه تولید اسباب بازی را آغاز کرد. شاید جالب باشد بدانید که بعدها، مدیران این برند متوجه معنای نهفته دیگری در نام لگو نیز شدند. لگو (Lego) عبارتی در زبان لاتین نیز هم هست که ترجمه آزاد آن چیزی شبیه به «من کنار هم می‌چینم» خواهد بود.
معرفی آجر لگو و گسترش
تاریخچه لگودر دهه پنجاه میلادی بود که برند لگو موفق‌ترین محصول خود را روانه بازار کرد که چیزی نبود جز همین آجرهای خانه سازی معروف لگو. البته لازم به ذکر است که طرح و الگوی اولیه این آجرها از قبل در بازار وجود داشته اما، لگو با ایجاد برجستگی‌های معروفش بر روی آجرها، کاری کرد که آن‌ها بهتر روی هم قرار گیرند و در هم قفل شوند. همچنین، در این دوره که با زمان سازندگی بعد از جنگ جهانی دوم مصادف شده بود، پلاستیک در حجم بیش‌تری وارد دانمارک شد. این امر باعث شده که لگو نیز دستگاه‌های تزریق پلاستیک در قالب را خریداری کرده و محصولات خود، به ویژه آجرهای لگو را از این جنس تولید کند.
به مرور زمان، نوآوری‌های مختلف برند لگو ادامه پیدا کرد و محصولات آن، به ویژه آجرهای خانه‌سازی لگو به کمد اسباب‌بازی اکثر کودکان راه پیدا کردند. رنگ‌های سرزنده، خلاقیت و آزادی عمل همگی از عواملی بودند که این آجرها را در بین بچه‌ها ( و حتی بسیاری از بزرگسالان) محبوب کردند. لگو همچنین، پس از مدتی ست‌های موضوعی خود را هم روانه بازار کرد که افراد با آن‌ها می‌توانستند فضای فیلم‌هایی مانند جنگ ستارگان، ایندیانا جونز، بتمن را در اتاق خود بازسازی کنند و در دنیای تخیلات خود غرق شوند. وجود عروسک‌های کوچک (که مینی فیگور نامیده می‌شوند) هم به هر چه جذاب‌تر شدن این اسباب‌بازی کمک شایانی کرد.
امروزه برند لگو، خود به یکی از تاثیر گذار‌ترین نام‌های دنیای اسباب‌بازی تبدیل شده است. اما، این برند فعالیت‌های خود را به این حوزه خلاصه نکرده است.
تاریخچه لگو: پارک تفریحی، بازی رایانه‌ای، فیلم سینمایی و هزار چیز دیگر
اگر از آجرهای لگو صرف نظر کنیم، یکی دیگر از منابع درآمد اصلی برند لگو را پارک‌های تفریحی لگو لند (Legoland) تشکیل می‌دهند. این مجموعه پارک‌های تفریحی که با موضوع کلی لگو در سرتاسر جهان ساخته شده‌اند، هر ساله میلیون‌ها بازدید کننده را به خود جلب کرده و از آن‌ّها با سرگرمی و بازی پذیرایی می‌کنند. البته، اگر از لگو لند نیز چشم پوشی کنیم، لگو همچنان مبلغ عظیمی از فروش انواع کتاب، مجله، لباس کودکان و بازی‌های رایانه‌ای سود کرده و آن را روانه حساب‌های بانکی خود می‌کند.
البته، یک مورد را نباید فراموش کرد و آن چیزی نیست جز فیلم‌های سینمایی لگو. همین چند وقت پیش بود که فیلم لگو در سینما‌های جهان سرو صدای زیادی بر پا کرد و حتی توانست در زمینه فروش با فیلم‌های پر خرج هالیوودی نیز رقابت کرده و حتی آن‌ها را شکست دهد. کمی بعد هم، لگو فیلم بتمن لگویی (The Lego Batman Movie) را روانه پرده نقره‌ای سینماها کرد که ماجراجویی‌های شوالیه تاریکی، جناب بتمن را در قالب یک شخصیت لگویی دنبال می‌کند. این فیلم هم با استقبال کم نظیری از طرف مخاطبان رو به رو شد و به پُر تر شدن حساب‌های بانکی برند لگو کمک کرد.
کلام آخر
برند لگو که همچنان، پس از سه نسل به صورتی خانوادگی و خصوصی اداره می‌شود، مدرکی بر این مدعاست که نوآوری و سخت کوشی همیشه نتیجه می دهد. این مجموعه اسباب‌بازی امروزه دیگری به یکی از استانداردهای دنیای بازی و سرگرمی تبدیل شده و در هر گوشه می‌توان نشانی از آن یافت.
بازی هایی که توسط این شرکت تولید شده است عبارت اند از :